為什么藝術涂料今年會那么紅火？

1、房地產市場回暖乏力涂裝業務備受影響

隨著黃金十年的逝去，中國房產市場極速下滑，除了北上廣深等一線城市依舊漲幅明顯、交易火爆外，大部分三四線地區的房地產遇冷，從而影響了家庭裝修、房地產工程等市場，涂料行業作為與房地產行業息息相關的產業，受房地產市場變化影響而影響，這讓許多涂企要找到新的增長點來彌補原有市場的損失；藝術涂料的單筆消費高營業額，讓許多大牌涂料所重視并加強市場教育，中小企業也隨之跟進，形成了火熱的氛圍。

2、傳統涂料的成本不斷上升，利潤降低

隨著涂料原材料價格的不斷走高、中國人力成本不斷增加以及市場推廣等成本也在提升的情況下，產品售價卻難以大幅提高，造成利潤降低，需要一個新的利潤點來支撐原有傳統產品的利潤降低，而藝術涂料可以解決這一問題。

3、市場同質化嚴重，價格戰此起彼伏

30多年的中國涂料產品一直沒有很大變化，平質、色彩一直是涂料的屬性，雖然多年時間里，產品也在不斷升級，但基本都是一些物理性能的變化，而非裝飾效果的變化，加上墻面涂料——乳膠漆產品的技術已成熟，各涂料企業之間的較量，早已不是產品之間的較量，而是品牌、市場渠道的競爭，因此當品牌力不強的時候，為了爭奪市場份額，越來越多采用價格戰來彌補，畢竟品牌打造需要時間，而降價成為最快最有效的武器，霎時間，價格戰此起彼伏，擾亂了市場，最終受害的是企業也是消費者，而藝術涂料具有一定的技術含量，門檻較傳統涂料產品高不少，因此抓緊時間搶占制高點。

4、生活水平提高，對個性化需求強烈

家庭裝修的預算隨著人民生活水平的逐步提高也提升，以上海為例，10年前的每平方米裝修預算為1000元，現在幾乎翻倍（按實際面積計算），除了裝修工人的成本上升因素外，關鍵是對裝飾材、裝飾效果的要求提高，出于生活水平和收入的提升；因此對墻面裝飾的需求也有了新的要求，壁紙由于裝飾效果好、豐富的選擇，而被許多消費者所接受，大部分壁紙的售價高于了涂料，甚至別墅等高端住宅使用壁紙已經超過了涂料，這不得不讓涂料從業者反思，追求產量還是追求個性化？大產量代表了低毛利，個性化與高毛利對等，擁有這2大法寶，涂料企業能更健康發展，但讓涂企去做壁紙顯然不是主流，因此能與壁紙媲美個性化和裝飾效果的藝術涂料大有市場。

5、硅藻泥的紅火帶來的邊際效用

硅藻泥品類近幾年來的突飛猛進，搶占了不少市場，這讓許多涂料人在看不起之余，也有一絲擔憂，明明沒什么技術含量的玩意，為什么能賣那么高的價格，關鍵還有很多消費者愿意買？這不科學啊！殊不知這是一個拼“顏值”的年代，偶像派大于實力派，消費者是不管什么技術含量，真真假假，看的是表面裝飾效果，聽得是市場發聲；硅藻泥的低技術門檻、高消費、高毛利讓許多涂企看到了機會，前一階段推出了不少硅藻泥涂料，但市場反應并不明顯，看來還是只有在裝飾效果更高一籌的藝術涂料能與硅藻泥一分高下。

6、從賣產品轉變為服務

二手房翻新的需求在逐漸在擴大，但刷新服務不能僅限于平質乳膠漆，否則對于大部分翻新需求的消費者來說，并沒有得到顯著的裝飾提升，雖然大部分涂料企業、經銷商都已了解市場的風向在變，服務需求遠大于產品需求，但如果沒有好產品，同樣無法提供更好的服務，而藝術涂料相比傳統涂料的裝飾效果提升，以及對服務更大的依賴，因此藝術涂料成為二手房翻新市場上最需要的產品與服務。

藝術涂料不同于市場上普通裝飾涂料，他們屬于不同品類，藝術涂料更適宜中高端路線，更注重滿足消費者對精神、視覺、品味的追求。這種鮮明的產品差異化，使得藝術涂料與普通涂料產品的受眾群體和競爭范圍沒有太大的沖突，也為經營藝術涂料的發展提供了充足的市場條件。

（來源：慧聰涂料網）

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